Google „verkauft“ nicht nur Anzeigen auf den eigenen Suchergebnisseiten. Mit Hilfe des Google-Systems kann man auch Anzeigen auf fremden Webseiten buchen. Bedingungen hierfür ist, dass die Webseiten sich an dem Google Affiliate Netzwerk beteiligen. Dieses Werbeinstrument wird als Google AdSense bezeichnet. AdSense stellt relevante Anzeigen auf Webseiten zur Verfügung, die automatisch durch Google erzeugt werden. Es ist somit das Gegenstück zu Google AdWords, wobei Werbeanzeigen innerhalb des Google-Netzwerkes und im Rahmen der Google-Suche angezeigt werden.
Merchants können über Google AdWords auch Textanzeigen erstellen, die dann in dem Google Affiliate Netzwerk angezeigt werden. Der Merchants muss in den Kampagnen-Einstellungen das Werbnetzwerk aktivieren, damit die Anzeigen entsprechend in dem Google Affiliate Netzwerk angezeigt werden. Die Textanzeigen werden dann auch auf Partnerseiten, die sich am Google Werbenetzwerk beteiligen, auf den vorher definierten Werbeflächen angezeigt.
Bei den Textanzeigen im Rahmen des Google Affiliate Netzwerk handelt es sich um kontextuelle Anzeigen, die immer einen bestimmten Bezug zur Seite haben. Ein Crawler liest und analysiert den Content der Webseite und die Anzeigen werden technisch durch JavaScript eingebaut. Der Merchant kann die Klickpreise definieren und somit selbst bestimmten, wie viel er maximal für einen Klick auf die Anzeige zahlen möchte (Cost-per-Click). Diese Systematik des Google Affiliate Netzwerks ist angelehnt an die klassischen Google AdWords Anzeigen.
Der Merchant kann anhand von verschiedenen Keywords vorgeben, auf welchen Webseiten die Anzeigen eingebunden werden sollten. Google wählt anhand dieser Keyword automatisch Webseiten aus, die zu den Anzeigen passen. Alternativ dazu kann der Merchant auch selbst Webseiten aus dem Google Affiliate Netzwerk auswählen, wo die Anzeige geschalten werden soll. Google bietet zudem die Möglichkeit, direkte Wettbewerber bei der AdSense Werbung auszuschließen. Zudem können „unpassende“ Seiten ebenfalls im Rahmen der Affiliate Kampagne eaktiviert werden.
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